有时，我们发现自己在追求缓慢。即使整个世界都处于不同程度的封锁之中，我们与手机和笔记本电脑的联系也永无止境，这意味着即使端坐不动，我们也依然在忙碌。现在很少有什么需要我们的充分注意，但是面膜似乎就是其中之一。
在我们生活的这个时代，我们希望护肤品能够透明：精华液、乳霜和凝胶让我们的脸完美无瑕，往往到了让化妆品显得过时的地步。但这些都是我们每天的例行公事。使用玻尿酸产品已经和刷牙一样寻常了。所以，虽然你可能花大把的钱去打造漂亮的皮肤，却很少有机会去为自己看起来有多漂亮，以及让你变得那么漂亮的缓慢的、近乎感官性的过程而陶醉。
这就是好面膜的力量所在。有随处可见的片装面膜：像SK-II和ZP这样的日本产品，Dr. Jart+ 和 Benton这样的韩国产品，富含胶原蛋白，注入了黄金，既是一种适合免疫球蛋白的辅料，也是美容必备品。
还有不断增加的黏土面膜系列，包括Aesop 的欧芹籽洁面面膜，它既实用又美观，它别致的乳脂管成为了许多随处可见的浴室自拍的背景。但对于那些相信大自然具有治疗功效的人来说，DIY 成为了一股潮流。肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 把鳄梨涂在脸上的一张自拍（鳄梨中的叶绿素有助于减少炎症，维生素E有助于柔软度）让我们许多人争相效仿。
面部价值
在封锁期间，销售量一路飙升。关键美容趋势分析商 WGSN 收集的数据表明，在这次疫情期间，4 月 21 日英国片装面膜的缺货率 (OOS) 环比增加了26%，最终OOS率达到了39%。其他面膜，如黏土面膜和发泡面膜，在同一日期是27%。
过去几个月的不确定性让我们从在家工作的忙乱状态中寻求庇护。27岁的克里斯蒂娜·玛丽-罗斯 (Kristina Marie-Ross) 是苏格兰的一名内容创作者，她把SiO贴片——针对无光泽皮肤的硅酮贴片——作为日常护肤的一部分。“当我购买全脸面膜的时候，我不知道它是否会在一个晚上改变我的生活，”她在电话中告诉《Vogue》，“但是有时敷上面膜，随着一场电影或美妙的音乐放松下来，感觉非常好。这更像是一种自我照顾的‘习惯’”。
虽然她的日常护肤规格稍微高一些，在她想放松的时候，通常会购买药店自有品牌的面膜。“对我来说，如果我在出门或与人见面之前敷面膜，这本身就能增强我的信心。”她不敷黏土面膜，因为她觉得“它们看起来有点恶心”，但她偶尔也会戴上韩国金箔面膜。“它们给人奢华的感觉，而我也想拥有奢华的感觉。”
克里斯蒂娜提出了一个有趣的观点：为什么我们已经有了无需面膜的彻底而有效的护肤方法，还要使用面膜呢？在某种程度上，它们是水疗中心的一种替代选择，而在这次疫情之后，大多数水疗中心仍处于关闭状态。
WGSN的美容总监珍妮·米德尔顿 (Jenni Middleton) 认为，呆在家里会让我们对买来的面膜更有创意。她表示：“由于工作时间灵活，消费者希望更多地使用免洗产品和吸收产品 (leave-in and leave-on products)，随着浴室成为消费者的健康中心，慢浴变得更加重要，面膜、体膜和发膜的使用将会增加。”“冠状病毒疫情后，消费者去美容院或水疗中心的能力、舒适度或经济能力可能会下降，所以居家面膜或其他免洗产品将成为产品组合的重要组成部分，因为消费者将寻求DIY和在家自我护理的解决方案。”
护肤品牌Dermalogica从另一个角度研究问题，它认识到，在某个时候，情况会恢复正常，当日常生活的节奏最终固定下来时，面膜的可衡量效益需要尽快做出反应。该品牌的教育经理坎迪斯·加德纳 (Candice Gardner) 表示，Dermalogica正专注于打造“无需等待太久（就能收效）”的面膜，因为“五分钟就能得到效果，正适合我们忙碌的生活方式”。该品牌新推出的Hydro Masque Exfoliant面膜剥离素有不同的浓度水平，随着往皮肤上擦拭的增多，竹剥离素会随之分解。该系列产品旨在在非常短的时间内提供最大化的效果，这也象征着疫情后护肤品的未来。这几个月在家工作的日子最终将会过去，随之而来的将是越来越多的人需要在尽可能短的时间内享受奢侈的自我护理。
其他品牌一样，Dermalogica也在专注于其产品背后的科学，米德尔顿说，这与我们在新闻中听到的内容密切相关。在几个月里被反复告知应对疫情时要遵循科学之后，消费者渴望看到明确的、有科学根据和可衡量的结果。“最大的趋势是使用特定成分，比如玻尿酸或维生素C来保湿的面膜，或者使用活性成分提供其他好处。”米德尔顿说。“消费者想要经过证明的效果，当然，在疫情后，我们将看到临床的、有科学支持的品牌会越来越多。这将导致真皮品牌的上升，因为消费者在这次危机中已经习惯于听取和信任医学专家的意见。”
男性青睐
但面膜热潮还有一个特点，那就是它甚至赢得了传统上反对护肤的人群的青睐：男性。据Allied Market Research 估计，到2022年，男性护肤品行业的价值将达到1660亿美元，数据分析商Stylus表示，该行业在封锁期间已经出现了激增。曾经，这只是一种通常秘密进行的好奇行为，现在，男朋友、丈夫和室友们往往会在使用面膜所带来的充沛精力的吸引下，首次尝试使用面膜进行护肤。从某种程度上说，面膜是最不需要保养的自我护理形式。对于那些早晨除肥皂和润肤霜之外再无心多加步骤的男士来说，面膜还是可有可无的。也许这让面膜更像是偶尔享受而不是日常使用。
27岁的马特·摩根 (Matt Morgan) 是一名音乐经理。他的护肤日常包括维生素 C 血清和润肤霜，但他还用面膜补充。他说：“一整天我都被四面八方打扰，很难不分心地专注于一件事。”“敷面膜 10 到 20 分钟，让我有时间思考和深度放松。当我敷上面膜时，它会限制我再去做其他事情。”
也许这就是我们现在处于面膜热潮之中的原因：放松被重新定义了。坐在家里不再算是放松，我们因此需要找到一些东西，使这种差异更加明显。所以，不管你是想让自己的皮肤容光焕发，还是只是想找个借口放松一下，以下就是你应该做的：关掉手机，敷上面膜，暂时把各种事情都忘了。现在比以往任何时候都更要记住，这是你应得的。
