喜欢跑步的人一定知道全球的四大跑鞋：SAUCONY（索康尼），New Balance（新百伦），Brooks（布鲁克斯），以及Asics（亚瑟士/爱思克斯），它们简直是跑鞋界四大天王一般的存在。你说NIKE？拜托，NIKE连号都排不上！但今天我们要聊的，是鬼冢虎，这个名不见经传的品牌，不仅是NIKE的“前老板”，还是四大跑鞋之一，Asics的“爸爸”！
日本人鬼冢喜八郎在1949年创立了鬼冢虎（Onitsuka Tiger），为什么Asics要称它为“爸爸”？因为鬼冢虎就是Asics的前身。这个名字的由来很有趣，鬼冢自然是鬼冢喜八郎的姓氏，那虎呢？原来是日本有一句谚语——“一只老虎一天能跑一千里地”。鬼冢喜 八郎希望穿上这双鞋的人都能像老虎一样，跑得飞快。
1949年正是二战刚刚结束的时候，作为战败国，日本的国内气氛一时间十分低迷。鬼冢喜八郎说，他相信运动可以帮助日本的年轻人从第二次世界大战的创伤中恢复元气。“A sound mind in a sound body.”强健体魄造就健康心灵，这是鬼冢喜八郎的信念，也是鬼冢虎的品牌哲学。于是鬼冢虎品牌名称也在上世界70年代变成了这句话的拉丁文缩写“ASICS。这便是四大跑鞋之一，Asics的由来。
品牌成立初期，工作室只是一个小小的客厅，鬼冢喜八郎中规中矩地做鞋。但由于没有鞋底技术，所以第一批的篮球鞋脚感非常差。后来，他观看了球员们训练，并密切关注着他们脚步的移动，鬼冢发现，篮球运动员经常需要突然启动和停止。
怎么做一双能满足运动员需要的鞋？这一直困扰着鬼冢，直到有一天，他受到了章鱼吸盘的启发，在鞋底加入了类似的小圆坑，这种鞋底满足了运动员的运动需求，鬼冢和他的助手们经过了大量的测试才使这种球鞋的性能稳定下来，但球鞋外表算不上时尚，甚至是土气，也因此而遭到嘲笑。
1953年，鬼冢喜八郎开始把目光转向跑鞋。他咨询了当时顶级马拉松选手Tooru Terasawa，想知道最困扰长跑者的问题。Tooru Terasawa的回答则是：水泡。因为长跑运动会让脚长时间与鞋子摩擦，很容易长出水泡，但比赛没有结束，运动员也只能忍痛继续奔跑，这样不仅对运动员的健康不利，也不利于比赛的结果。
随后，鬼冢喜八郎从摩托车的空气冷却系统中获得灵感，使用松弛的织物来制作跑鞋的顶部。而顶部和两侧开启的小洞孔，使鬼冢虎的跑鞋变得可以“呼吸”，再加上双层鞋底，这样一来，即使长跑者奔跑了42公里，脚上也不会起水泡。而以红蓝白色为主的简洁跑鞋也刷新了鬼冢虎鞋子的颜值高度。
但鞋子有了，宣传是个问题，而当时传奇马拉松选手Abebe Bikila在1956年获得奥运冠军的时候是光着双脚，没有穿任何品牌的跑鞋，这让鬼冢喜八郎看到了机会。1957年Abebe来到日本参加比赛，鬼冢特意去酒店拜访他，在得知Abebe是因为没有合适的跑鞋才光脚比赛之后，鬼冢向对方解释日本的路面是散布着小颗玻璃的，而光脚在日本路面上跑是十分危险的，最后终于说服Abebe Bikila试试鬼冢虎的跑鞋。
于是，不出所料的，Abebe Bikila穿着这双鞋赢得了比赛。在这之后，穿着鬼冢虎排球鞋的日本女排取得了奥运冠军。鬼冢虎开始为人所知，在重大的体育事件中崭露头角。电影《Kill Bill》中最让人印象深刻的造型，便是乌玛舒曼身穿黄黑相间的“李小龙”功夫服，脚穿一对黄色的Asics功夫鞋。此身“中国化”的打扮不仅勾起我们对“Chinese Kungfu”的无限向往与景仰，同时亦令人怀念起影坛的民族英雄Bruce Lee。
1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，并共同组成了现在的ASICS，这个强大共同体以生产高性能跑鞋著称。
1980年，ASICS的最重大科技进展应当是发明的GEL，直到今天，硅胶减震一直是ASICS的大卖点，它号称6米高落下鸡蛋在硅胶材料上都不会摔破。
1992年，ASICS被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋赞助商，出尽了风头，从此以后，它跑鞋之王的地位便奠定了。
尽管Asics已经功成名就，但随着复古风潮的兴起，2001年，他们又重新将鬼冢虎复古鞋带回人们的视线，复古的造型设计加上旧学院风格，使其大受欢迎，并逐渐成为一种新时尚。现在，Onitsuka Tiger成为了ASICS旗下的复古鞋牌。时光轮转，年迈的“父亲”也要在“儿子”手下工作了。
下面我们来说说NIKE与鬼冢虎的恩怨情仇。众所周知，NIKE是世界范围内都享有良好声誉的运动品牌，特别的NIKE的篮球鞋，简直风靡全球。但很多人不知道，NIKE曾经可是要管鬼冢虎叫“老板”的哦！
Nike前身是"美国蓝带公司"，而最初，耐克两位创始人成立“蓝带运动公司”的目的，居然是在美国代理销售日本的鬼冢虎运动鞋！
1963年，Nike的联合创始人Phil Knight去日本参观鬼冢虎工厂时，鬼冢虎物美价廉的运动鞋给他留下了很深的印象，后来，他大量雇佣了鬼冢虎的工程师。
但进口的日本鞋对于美国人来说有很多问题。于是他在鬼冢虎mexico66的基础上做了一些改进，加入了缓震的中底，以适合体重更重的美国人。鬼冢虎公司采取了他的设计后，发布了一款适合美国人的日本跑步鞋，它就是著名的 Onitsuka Tiger Cortez。
但蓝带公司如果只满足于卖鬼冢虎的鞋子，便不会有NIKE的诞生了。他们自己开始生产几乎一摸一样的鞋子，只是把侧面的印花换成了一个勾，变成了NIKE的经典LOGO，这双鞋，就是后来风靡美国的“阿甘鞋”。
随着蓝带公司卖得越来越好，鬼冢喜八郎便有些担忧，他自己到了美国，打算以51%的股份收购他们。但收购没有成功，1972年5月，鬼冢虎和蓝丝带体育公司互相提请诉讼，双方均称对方违反合同并要求获得Cortez等鞋款的独家生产权。
在三年的诉讼拉锯战期间，许多零售商既卖鬼冢虎运动鞋，又卖Nike运动鞋，造成市场一度混乱。虽然法院最后允许双方都继续生产cortez鞋，但是由于cortez这个名字是NIKE起的，所以鬼冢虎不得不把他们的鞋子改为了 corsair。
虽然上世纪60年代的鬼冢虎是专业竞技形的产品，但如今的鬼冢虎只是看样子的潮流款。一方面跑鞋科技的进步实在太剧烈，传统技术在今天不值得一提。另一方面由于ASICS产品定位的需求，在Acisc时代，鬼冢虎的定位就是复古和潮流休闲，虽然还是可以作为跑步鞋，但如果你想要更好的跑步体验，还是要选择ASICS的专业款。
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